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一、Meta

1、發(fā)布: 在Facebook Reels 輪播廣告中推出產(chǎn)品級(jí)視頻

近期,Meta在Facebook Reels輪播廣告中支援動(dòng)態(tài)素材。動(dòng)態(tài)素材允許代理商以及廣告主在產(chǎn)品ID級(jí)別將視頻素材直接上傳到目錄中,從而充分利用自動(dòng)化和產(chǎn)品排名的強(qiáng)大功能,這樣不僅能為合適的受眾展示最相關(guān)的產(chǎn)品,還能讓其以最高效的創(chuàng)意素材形式呈現(xiàn)。

2、通知:Instagram主頁(yè)Reels中的廣告

Meta正在測(cè)試一種名為Instagram主頁(yè)Reels的新廣告投放方式。這種新的廣告版位允許廣告主使用現(xiàn)有的Reels素材輕松擴(kuò)大覆蓋范圍,吸引新受眾,同時(shí)為人們提供與Instagram Reels動(dòng)態(tài)消息中相同的個(gè)性化廣告體驗(yàn)。

3、借助由生成式 AI 支持的進(jìn)階賦能型素材新功能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意多元化

Meta正在廣告管理工具中推出全新的和增強(qiáng)型生成式 AI 功能,這些功能建立在現(xiàn)有的生成式 AI 創(chuàng)意解決方案(包括背景生成、文案生成和擴(kuò)圖)之上。

有關(guān)這些新功能的詳細(xì)信息如下:

a. 結(jié)合疊加文字生成圖片

借助生成式 AI,代理商以及廣告主可以使用受原始廣告創(chuàng)意啟發(fā)的多版本圖片功能,結(jié)合疊加文字功能創(chuàng)建一整套多版本廣告。

此外,代理商以及廣告主現(xiàn)在還可以為圖片應(yīng)用疊加文字。

b. 圖片生成、升級(jí)版背景生成模型

此前,代理商以及廣告主已經(jīng)能夠在進(jìn)階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ad) 中為特定商品生成新的背景,而現(xiàn)在,借代理商以及廣告主還可以在單圖片廣告 (Single Image Ad) 中為上傳的任何(純色/透明背景的)對(duì)象創(chuàng)建新的背景圖片。

c. 新版文案生成功能

除了可生成正文之外,文案生成功能還可以創(chuàng)建多個(gè)版本的廣告標(biāo)題。Meta也正在測(cè)試根據(jù)過(guò)往的廣告系列和文本輸入提煉出關(guān)鍵賣點(diǎn),據(jù)此生成貼合品牌風(fēng)格和形象的文案,并在其中凸顯關(guān)鍵賣點(diǎn)。

4、為所有廣告主自動(dòng)開啟進(jìn)階賦能型素材的個(gè)性化推薦功能

5月8日起,代理商以及廣告主在廣告管理工具中新建廣告時(shí),一些進(jìn)階賦能型素材功能將自動(dòng)開啟。

進(jìn)階賦能型素材會(huì)利用Meta的AI功能對(duì)廣告創(chuàng)意做出一些調(diào)整,包括更改視覺(jué)效果、文案或音頻等,并自動(dòng)開啟個(gè)性化推薦功能。據(jù)Meta調(diào)研數(shù)據(jù):使用標(biāo)準(zhǔn)美化功能的廣告每花費(fèi)一美元所獲得的購(gòu)買量增加了14%。

5、為進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告推出此前僅手動(dòng)應(yīng)用廣告支持的功能

2024年3月18日當(dāng)周起,Meta已開始為進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告 (A+AC) 推出此前僅支持在手動(dòng)廣告中使用的一些功能:

a.支持鏈接點(diǎn)擊量?jī)?yōu)化: A+AC除了可使用現(xiàn)有的優(yōu)化目標(biāo)外,還可以優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊量,以此觸達(dá)新的應(yīng)用用戶,吸引他們?cè)诰W(wǎng)站上互動(dòng)。

b.支持更多應(yīng)用商店: 現(xiàn)在,A+AC除了可以投放廣告推廣Android和iOS商店中的應(yīng)用,還可以推廣Windows商店和Oculus應(yīng)用商店中的應(yīng)用。

c.新增創(chuàng)意功能:現(xiàn)在,A+AC將新增3個(gè)可以使用的創(chuàng)意功能:

-利用現(xiàn)有的Instagram或Facebook帖子創(chuàng)建廣告,簡(jiǎn)化廣告創(chuàng)建流程;

-使用創(chuàng)意館樣圖了解、制作和測(cè)試廣告;

-追蹤參數(shù):記錄用戶對(duì)廣告采取的操作,用于深入了解創(chuàng)意表現(xiàn)。

d.競(jìng)價(jià)調(diào)整系數(shù)API:A+AC官方代理商以及廣告主可以訪問(wèn)競(jìng)價(jià)調(diào)整系數(shù)API,利用自動(dòng)化的威力向高價(jià)值受眾增加廣告投放量。

除了上述新推功能,A+AC廣告還將發(fā)生以下功能變更:

a.棄用應(yīng)用的最低年齡和地理位置設(shè)置(替換為3月18日推出的賬戶層級(jí)受眾控制選項(xiàng));

b.將應(yīng)用設(shè)置中的應(yīng)用統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗從應(yīng)用層級(jí)遷移至廣告組層級(jí),讓官方代理商以及廣告主可以對(duì)比歸因選擇對(duì)多個(gè)廣告系列的表現(xiàn)影響;

c.除移動(dòng)應(yīng)用安裝和購(gòu)物事件的雙重優(yōu)化功能;

d.棄用自動(dòng)設(shè)置歸因功能。

二、Google

1、政策更新合集

a.對(duì)“不當(dāng)內(nèi)容”政策的更新(2024年5月)

Google于2024年5月更新 Google Ads“不當(dāng)內(nèi)容”政策,禁止推廣以加工或生成方式合成的包含裸露或露骨色情成分的內(nèi)容。自2024年5月30日起,Google將開始執(zhí)行更新后的政策。

一旦發(fā)現(xiàn)違反該政策的行為,Google會(huì)立即中止該Google Ads賬號(hào),且不會(huì)事先發(fā)出警告,同時(shí)也將無(wú)法再與Google合作投放廣告。

b.“其他受限業(yè)務(wù):活動(dòng)門票銷售”更新(2024年6月)

Google將于6月10日更新Google Ads“其他受限業(yè)務(wù):活動(dòng)門票銷售”政策。  本次更新將明確該政策的“信息披露”要求部分,如下所示。

披露信息應(yīng)醒目易見(jiàn)、清楚明確,在用戶通過(guò)廣告訪問(wèn)的任何目標(biāo)頁(yè)面最上方 20% 的區(qū)域(首屏)顯示。

這項(xiàng)披露信息不得通過(guò)可關(guān)閉或可隱藏的通知形式提供,且字體不得小于網(wǎng)頁(yè)上多數(shù)文字的字體大小。

這意味著,廣告客戶僅需在用戶通過(guò)Google廣告訪問(wèn)的目標(biāo)頁(yè)面上提供披露信息,而無(wú)需在用戶可通過(guò)自然流量訪問(wèn)的任何頁(yè)面上提供。

2、廣告客戶驗(yàn)證程序的更新(2024年5月)

5月28日,Google將更新其廣告客戶驗(yàn)證程序,以體現(xiàn)我們?cè)隍?yàn)證程序中新增的2個(gè)地區(qū)。Google將開始要求在以下國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)的廣告客戶完成廣告客戶身份驗(yàn)證,并且會(huì)采取分階段實(shí)施的做法:南蘇丹、科索沃。廣告客戶驗(yàn)證政策列舉了符合哪些條件的廣告客戶可能需要優(yōu)先完成這項(xiàng)驗(yàn)證。

3、已被中止的Google Ads賬號(hào)的功能即將發(fā)生變化(2024年6月)

從6月開始,Google將限制已被中止的賬號(hào)可用的功能。廣告客戶仍可訪問(wèn)已被中止的賬號(hào),但只能執(zhí)行以下操作:

結(jié)算選項(xiàng):付款、下載稅務(wù)文件、添加付款方式;

賬號(hào)設(shè)置:撤銷賬號(hào)和申請(qǐng)退款;

申訴和驗(yàn)證:就賬號(hào)被中止提出申訴、完成廣告客戶驗(yàn)證;

安全設(shè)置:更新 Google Ads 賬號(hào)內(nèi)的安全設(shè)置;

前往其 Google Ads 賬號(hào)的任何頁(yè)面;

在其 Google 賬號(hào)中閱讀信息并下載相關(guān)報(bào)告。

在已被中止的賬號(hào)中,除以上各項(xiàng)之外的所有其他功能都將停用。

三、TikTok

1、【產(chǎn)品更新】自定義人群包增強(qiáng)功能上線

該功能可利用大數(shù)據(jù)計(jì)算,在廣告主提供的自定義人群包基礎(chǔ)上,尋找最接近種子受眾的TikTok用戶;對(duì)人群包進(jìn)行高精度、小范圍的拓展,以保證實(shí)際投放效果的提升,拓展人群量不超過(guò)種子受眾量;過(guò)往數(shù)據(jù)標(biāo)明,使用人群包增強(qiáng)功能后,ROAS提升28%,CPA平均降低了4%。

2、【線索收集】 Instant Forms 新功能全量上線

支持投放目標(biāo):Lead Generation。

更新關(guān)鍵:

新樣式 - Question Card: 通過(guò)簡(jiǎn)潔、順暢的UI可有效優(yōu)化較長(zhǎng)問(wèn)卷的填寫完成率(CVR+19%)和成本(CPL-16%);

Instant form編輯器 2.0 : 更直觀的表單創(chuàng)建工具;

其他新功能: Deeplink & Multiple CTAs,圖像選擇題等。

3、SKAN 3.0 推廣系列額度更新

產(chǎn)品細(xì)節(jié):4月2日起,為給使用SKAN 3.0配置的廣告主在投放iOS 14+專屬推廣系列時(shí)提供更強(qiáng)的靈活性,對(duì)SKAN 3.0的推廣系列額度進(jìn)行了如下更新:

更新前:(TT/Pangle版位分別)11推廣系列x2廣告組x50素材;

更新后:(TT/Pangle版位分別)15推廣系列x5廣告組x50素材(無(wú)需申請(qǐng)1v5加白)。

影響范圍:所有使用SKAN 3.0配置進(jìn)行iOS 14+ DC或ADC進(jìn)行投放的廣告主;

影響版位:TikTok & Pangle。

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