近日一款自制“酒釀冰豆花”火遍社交平臺(tái)，一度讓盒馬自有品牌的一款孝感酒釀賣斷了貨。數(shù)據(jù)顯示，最近一周盒馬孝感酒釀銷售環(huán)比增長(zhǎng)了60%。有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，如今的酒釀商品和小時(shí)候用來(lái)沖蛋花的酒釀已經(jīng)大不相同，而就是這個(gè)“不同”也讓酒釀成為甜品界的“黃金配角”。

社交平臺(tái)上“酒釀冰豆花”走紅

作為中國(guó)傳統(tǒng)美食，酒釀已經(jīng)有上千年的歷史。在遇到新式甜品前，酒釀多需要烹飪后食用，例如消費(fèi)者非常熟悉的酒釀蛋花、酒釀小圓子等，是中國(guó)家庭常年必備的單品。而近幾年，酒釀席卷了整個(gè)甜品、飲品市場(chǎng)，只要是跟酒釀相關(guān)的新品，成為爆品的幾率便會(huì)大大增加。

為了適配當(dāng)下的流行趨勢(shì)，盒馬采購(gòu)孫棟介紹，這款自有品牌的孝感酒釀專門針對(duì)顧客的“DIY”場(chǎng)景需求做了改良，方便顧客在家自己動(dòng)手做甜點(diǎn)和飲料。相比傳統(tǒng)酒釀，這款酒釀的酒精度更低、甜度更低，同時(shí)它的米香味更濃，米粒更完整，即便不用烹煮、不用另外兌水就非常適口，可以直接與酸奶、豆?jié){、鮮奶等飲品組合，也可以用來(lái)當(dāng)作抹面包的“果醬”。

為了提高酒釀的適口性，盒馬的孝感酒釀糖度降低了25%

從2022年到現(xiàn)在，盒馬先后推出了近10款酒釀甜品，從早期的酒釀盒子蛋糕、酒釀瑞士卷到最近的桂花酒釀大福、酒釀巴斯克，無(wú)一例外都受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。

“酒釀與奶油、芋泥、芝士的適配度很高，因?yàn)榫漆劦拿紫愫妥匀话l(fā)酵的酸味能很好地中和甜膩。我們?cè)谧鲂缕窚y(cè)試時(shí)會(huì)嘗試各種不同的酒釀，最后發(fā)現(xiàn)孝感酒釀的風(fēng)味最百搭，所以盒馬的酒釀甜品選用的也都是孝感的酒釀”，盒馬烘焙研發(fā)采購(gòu)力群介紹。

孝感酒釀已經(jīng)成為甜品界的“黃金配角”

在甜品市場(chǎng)的爆紅，也讓孝感酒釀的上游生產(chǎn)端發(fā)生了變化。已有20多年酒釀發(fā)展史的米婆婆與盒馬合作了6年，也跟著抓住了這一波最新的流行趨勢(shì)。

“我們此前市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，盒馬的消費(fèi)者更喜歡直接用酒釀DIY甜品，而非用來(lái)烹飪，這一比例相比其他渠道要高出30%。也因此盒馬對(duì)酒釀產(chǎn)品的需求也不同，需要我們?yōu)槠涠ㄖ粕a(chǎn)”。米婆婆營(yíng)銷負(fù)責(zé)人陳江華介紹說(shuō)，盒馬自有品牌孝感酒釀的發(fā)酵時(shí)間長(zhǎng)達(dá)59個(gè)小時(shí)，同時(shí)采用中溫殺菌，更好地保留米香的風(fēng)味。此外，通過(guò)調(diào)整酒曲搭配和發(fā)酵工藝，讓這款酒釀的甜度比普通商品低了25%，也令這款酒釀變得百搭，無(wú)論做甜品還是飲料都很適宜。

孫棟表示，傳統(tǒng)特色美食是一座寶藏，只要對(duì)工藝、食材稍作改良就可以激發(fā)出新的吃法和市場(chǎng)潛力，孝感酒釀就是這樣一款商品。接下來(lái)，盒馬還將繼續(xù)深挖這一款寶藏傳統(tǒng)美食，將其變成給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜的“時(shí)髦美食”。

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