10月31日20時(shí)剛過，家住深圳的楊先生收到了他于9分鐘前在京東APP上買的Redmi Note 12新機(jī)，成為京東“小時(shí)購”深圳第一單用戶，這筆訂單也成為京東“雙11”全面開啟后全國范圍內(nèi)即時(shí)零售第一單。10月31日20時(shí)，一年一度的“雙11”大促拉開第一波售賣的戰(zhàn)幕。據(jù)天貓與京東11月1日數(shù)據(jù)，開售1小時(shí)，天貓、京東兩大平臺(tái)的國貨品牌商家實(shí)現(xiàn)“開門紅”，1日當(dāng)天，超過300個(gè)城市的消費(fèi)者收到了“雙11”包裹。

線下即時(shí)零售模式下的“小時(shí)購”服務(wù)，是一種讓用戶可以享受到“新機(jī)即時(shí)可得”的消費(fèi)體驗(yàn)，京東數(shù)據(jù)顯示，僅10分鐘，通過同城小時(shí)購下單購買手機(jī)的用戶數(shù)同比增長超200%。包括OPPO、vivo等品牌手機(jī)成交額10分鐘同比增長100%，折疊屏系列手機(jī)10分鐘銷量同比增長超400%。

京東數(shù)據(jù)顯示，10月31日20時(shí)至20時(shí)10分，京東到家、京東小時(shí)購上，電子教學(xué)產(chǎn)品、電視機(jī)銷售額同比去年增長超10倍;雞蛋禮盒銷售額同比增長超6倍;寵物保健品銷售額同比增長超4倍;運(yùn)動(dòng)戶外、香水彩妝銷售額同比增長超2.5倍。

10月31日晚，天貓“雙11”第一波售賣也正式開啟。銷售1小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過億元。在102個(gè)首小時(shí)成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，成為今年天貓“雙11”一大亮點(diǎn)。一些國貨品牌首小時(shí)成交額均超過去年11月1日全天。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，消費(fèi)者對(duì)家電3C的消費(fèi)需求很旺盛，啟動(dòng)售賣后，僅僅過了1秒， iPhone手機(jī)的銷量就突破10億元。5大國產(chǎn)手機(jī)品牌銷量一秒鐘突破了1億元。大家電方面，海爾、TCL大家電品牌1秒破億元。

當(dāng)天，淘寶直播迎來了羅永浩、俞敏洪等主播，天貓“雙11”開賣首小時(shí)，淘寶直播場(chǎng)觀同比增速600%，“腰部”主播交易額同比增速250%。此前數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播，天貓“雙11”臨近的前兩個(gè)月，有超過100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。(記者 陳姝)