近幾年，重度市場壓力席卷而來，茶飲行業(yè)亦進入超高速發(fā)展和激烈競爭的洶涌“內(nèi)卷”洪流之中，從產(chǎn)品這一重要載體開始“拼”，拼天然選料、拼純正茶底、拼健康奶源、拼新鮮果質(zhì)……但光靠產(chǎn)品力占據(jù)市場已無法單一維度觸動消費者，對品牌內(nèi)容傳播的要求就更具挑戰(zhàn)，急需尋求新的發(fā)力點，創(chuàng)新突破，才能再次踏上品牌突圍之路。

品牌聯(lián)名這一關鍵動作，經(jīng)過茶飲行業(yè)多年實踐角逐后，如今已步入常態(tài)化階段，如何讓品牌聯(lián)名再度成為行業(yè)刷屏級的現(xiàn)象營銷，丘大叔這次與小鸚鵡BEBE這一熱門表情包IP攜手，回歸粉絲和消費者需求，為整個行業(yè)市場展現(xiàn)了新的破圈玩法。

丘大叔夢幻聯(lián)動小鸚鵡BEBE

回歸消費者需求，丘大叔首次攜手熱門表情包IP，圈粉無數(shù)

外人以為是個冷門，沒想到很少聯(lián)名的丘大叔一出手就是王炸！

表情包作為社交場景廣泛使用的表達載體，逐漸成為現(xiàn)階段年輕消費者必不可少的社交應用，小鸚鵡BEBE憑借軟萌治愈的呆萌系形象在今年內(nèi)增粉迅速，捕獲了不少年輕用戶，從小眾IP一躍成為熱門表情包排行榜前列，瞬間被廣泛使用，圈粉無數(shù)。

丘大叔本次聯(lián)動，則也是呼應粉絲訴求的寵粉表現(xiàn)，從年初品牌在社媒平臺發(fā)出聯(lián)名話題的征集開始，粉絲對品牌與小鸚鵡BEBE合作的呼聲持續(xù)激烈，在感恩節(jié)來臨前夕，借寵粉為名，為品牌達成了順理成章的合作契機。

丘大叔正是瞄準了這一載體的傳播價值潛力，品牌聯(lián)動再次發(fā)力，

此次與小鸚鵡BEBE聯(lián)動，也是合力破圈打造品牌差異化，豐富品牌更多元的IP化形象，同時借此建立起品牌與目標年輕消費者的關鍵溝通媒介，將品牌通過IP聯(lián)動滲透到更多向用戶圈層，進一步觸達不同面向的粉絲心智。

丘大叔夢幻聯(lián)動小鸚鵡BEBE

由此可見，丘大叔本次聯(lián)名火爆出圈并不屬偶然，既是對外借勢熱門IP流量，相互賦能之必然，也是對內(nèi)精準捕捉用戶需求，順勢樹立品牌寵粉形象之必要，可謂一舉兩得，為整個茶飲行業(yè)再次帶來品牌聯(lián)名玩法創(chuàng)新思考。

產(chǎn)品同步發(fā)力，創(chuàng)新打造首款“生打酪”系列，帶來第二突破點

基于“茶好自然香”的產(chǎn)品理念，丘大叔始終堅持甄選鮮茶、新鮮檸檬、高原牛乳、手作現(xiàn)制的產(chǎn)品制作原則，在品牌不斷謀求向外突破同時，內(nèi)部的產(chǎn)品研發(fā)力也在同步提升?，F(xiàn)今已進入秋冬降溫時節(jié)，主打養(yǎng)生滋潤的奶茶飲品成為重要發(fā)力點。今年以來，對于奶類飲品，新茶飲市場悄然掀起了一場“奶基底升級大戰(zhàn)”。

創(chuàng)新打造首款“生打酪”

在此基礎上，借助本次品牌聯(lián)名首次突破，丘大叔在產(chǎn)品上雙向聯(lián)動，進一步打造產(chǎn)品創(chuàng)新第二突破點，全新推出首款“生打酪”系列奶茶飲品。

現(xiàn)階段在面臨茶飲市場“內(nèi)卷”白熱化背景下，品牌聯(lián)名早已成為品牌角逐突圍的重要策略行為之一。與此同時，不少品牌也開始嘗試通過IP化合作擴大粉絲圈層，樹立自己獨特的品牌形象，從而打造差異化。

對從前端產(chǎn)品到后端供應鏈都呈現(xiàn)高度同質(zhì)化的茶飲行業(yè)而言，打造差異化的品牌IP，或成為茶飲品牌未來一大突破的發(fā)力點。

如何精準借勢熱門IP，挖掘新玩法，達成品牌“有效聯(lián)名”，或許從本次丘大叔與小鸚鵡BEBE聯(lián)名的刷屏級現(xiàn)象營銷中能夠得到啟發(fā)。