從甜啦啦官方了解到,7月新品多巴胺系列——西瓜爆珠、葡萄爆檸,上市3天,銷(xiāo)量超108萬(wàn)杯。

甜啦啦方透露,多巴胺系列于7月28日上市,共有兩款產(chǎn)品,分別是西瓜爆珠、葡萄爆檸。之所以采用“多巴胺”作為系列名稱(chēng),是因?yàn)楫a(chǎn)品的研發(fā)受到網(wǎng)絡(luò)熱梗“多巴胺穿搭”的啟發(fā),在夏日時(shí)令水果西瓜和葡萄的基礎(chǔ)上,發(fā)揮色彩美學(xué),使產(chǎn)品在冰爽美味之外,增加一份潮流感。一位接近甜啦啦門(mén)店的工作人員說(shuō):“這兩天很多人都沖著多巴胺系列來(lái),有些人還特意穿了多巴胺的衣服,舉著我們的飲品自拍。”

據(jù)了解,多巴胺是一種神經(jīng)遞質(zhì),能夠使人感到快樂(lè)和滿(mǎn)足,心理學(xué)認(rèn)為,穿著某些鮮艷的顏色會(huì)對(duì)人的精神狀態(tài)與情緒產(chǎn)生正面影響,所以將這類(lèi)穿搭稱(chēng)為“多巴胺穿搭”。今年夏季“多巴胺穿搭”這一話(huà)題在短視頻平臺(tái)爆紅,眾多網(wǎng)友紛紛以靚麗鮮艷的著裝風(fēng)格拍攝視頻,這一潮流也迅速破圈影響到了服裝配飾、茶飲咖啡等領(lǐng)域,相關(guān)產(chǎn)品層出不窮。

今年夏天以來(lái),甜啦啦先后推出黑武士桑葚系列、雪山CP系列、水果搖搖杯等爆款產(chǎn)品,在美味之外,也兼顧顏值和玩法,不斷帶給消費(fèi)者驚喜,引發(fā)了一場(chǎng)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)熱議。多巴胺系列的爆火,是甜啦啦又一次緊跟潮流的嘗試,反映了新式茶飲的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品實(shí)力向情緒價(jià)值的升級(jí)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,品牌能夠深入社會(huì)流行趨勢(shì),緊跟大眾需求,才能激發(fā)消費(fèi)者的“多巴胺”,從而脫穎而出。

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