5月12日上午,2023中國企業(yè)國際傳播新機遇與新挑戰(zhàn)高端對話在浙江德清舉行,本次對話由參考消息報社主辦,是2023世界品牌莫干山大會系列活動之一。對話的主題是“讓世界愛上中國品牌”,相關專家、學者、企業(yè)代表和傳播界人士齊聚一堂,共同探討當前經(jīng)濟全球化深入發(fā)展,全球治理體系和國際秩序變革加速推進的過程中,在國際傳播領域,中國企業(yè)如何抓住新機遇、迎接新挑戰(zhàn)。

2023中國企業(yè)國際傳播新機遇與新挑戰(zhàn)高端對話現(xiàn)場

新華社黨組成員、秘書長景如月,國務院參事室特約研究員、中國勞動學會會長、國家人社部原黨組副書記、常務副部長楊志明,中共德清縣委常委、宣傳部長周志方出席此次活動。

中國品牌出海是大勢所趨

楊志明在致辭時表示,品牌是給擁有者帶來溢價和增值的一種無形資產(chǎn),承載了人們對企業(yè)產(chǎn)品、服務的認可。我國正在奮力建設“品牌強國”,一批創(chuàng)造著名品牌的企業(yè)在國際化中成長。建設“數(shù)字中國”為品牌影響力開辟廣闊發(fā)展空間,探討中國式現(xiàn)代化新征程上品牌的發(fā)展,需要加快數(shù)字賦能,加快品牌國際傳播方式和場景應用的創(chuàng)新,推動“中國品牌”走向世界。

國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會主管、中國商業(yè)經(jīng)濟學會執(zhí)行秘書長陳奕名表示,在當前的國際形勢下,中國品牌應以中國傳統(tǒng)文化為抓手,在合作機制、綜合平臺和產(chǎn)業(yè)集群三方面綜合發(fā)力,構建人類文化藝術共同體,走好品牌的國際合作之路。

中國城市影響力實驗室主任徐文清認為,中國在供應鏈上的決定性優(yōu)勢,使得品牌出海有了重大發(fā)展機遇。越來越多的中國企業(yè)邁出了海外建廠、建店、建設服務體系、開拓全新營銷模式的全產(chǎn)業(yè)鏈出海步伐。此外,在很多國家和地區(qū),迎來以數(shù)字經(jīng)濟為代表的新跨境貿(mào)易政策紅利,而伴隨全球數(shù)字渠道的普及,中國品牌有更多的傳播渠道去講好故事和傳遞價值,中國品牌在諸多領域儲備了在全球具有競爭力的技術優(yōu)勢。

2023中國企業(yè)國際傳播新機遇與新挑戰(zhàn)高端對話現(xiàn)場

優(yōu)秀企業(yè)海外傳播案例廣受關注

根據(jù)參考消息報社11日發(fā)布的《中國企業(yè)海外傳播力分析報告(2022)》研究顯示,雖然中國企業(yè)相較于具有百年歷史的國際巨頭,在國際傳播上仍有提升空間,如中國企業(yè)在海外的話語權與其貢獻度尚不匹配等,但主動進行海外傳播的意識、水平和效能都呈現(xiàn)出增強趨勢。越來越多的中國企業(yè)通過主動發(fā)聲、精準傳播、加強品牌文化與在地文化相結合、彰顯社會責任和人文關懷等方式打造海外形象。

一些企業(yè)主動發(fā)聲,創(chuàng)新傳播渠道,積極推動企業(yè)品牌形象建設,在國際傳播領域作出重要貢獻。在本次對話上,寧德時代新能源科技股份有限公司獲評“國際美譽度先鋒企業(yè)”,安徽江淮汽車集團股份有限公司獲評“國際傳播創(chuàng)新先鋒企業(yè)”,科沃斯機器人科技有限公司獲評“國際認可度先鋒企業(yè)”,海爾集團公司獲評“全球化品牌引領企業(yè)”,北京百度網(wǎng)訊科技有限公司獲評“國際科技影響力先鋒企業(yè)”,中興通訊股份有限公司獲評“科技創(chuàng)新全球化品牌企業(yè)”,煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司獲評“國際傳播先鋒品牌”,中國石油化工集團有限公司獲評“國際傳播影響力先鋒企業(yè)”。

頒獎現(xiàn)場

此外,安徽江淮汽車集團股份有限公司、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司、國藥集團藥業(yè)股份有限公司、海爾集團公司、華為技術有限公司、吉利汽車集團有限公司、科沃斯機器人科技有限公司、內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司、寧德時代新能源科技股份有限公司、深圳華大基因股份有限公司、小米集團、徐工集團工程機械股份有限公司、中國建設銀行股份有限公司、中國商用飛機有限責任公司、中國石油化工集團有限公司、中國移動通信集團有限公司、中國銀行股份有限公司、中國中車股份有限公司、中興通訊股份有限公司等20家企業(yè)的國際傳播現(xiàn)狀和特點具有較強的普遍性和代表性,對其他企業(yè)有較強的借鑒意義入選“中國企業(yè)國際傳播優(yōu)秀案例”。

頒獎現(xiàn)場

中國品牌如何行穩(wěn)致遠

數(shù)據(jù)顯示,到2021年底,中國在境外設立企業(yè)4.6萬家,分布在全球190個國家和地區(qū)。中國品牌以其夠硬的質量贏得越來越多國外消費者的喜愛與信賴,然而中國企業(yè)、中國品牌的國際傳播路徑構建依然是一個長期的課題。在中國品牌出海邁入新階段的當下,與會嘉賓結合各自代表的領域分享了出海和國際傳播的故事。

分享通信集團高級副總裁何佳霖表示,分享通信借助國家“一帶一路”建設和全球數(shù)字化轉型的時代機遇,邁出海外發(fā)展第一步。通過深耕發(fā)展中國家的基礎設施建設,分享通信一步步加深國際化進程。

北京敦和國際影視傳媒有限公司董事長潘學清認為,中國品牌國際化過程中,首先要讓世界知道中國品牌,要把中國產(chǎn)品的商品屬性變?yōu)槠放茖傩?。其?才是讓世界愛上中國品牌,讓世界信任中國品牌,最終掌握議價和定價權。

中國紅十字會總會事業(yè)發(fā)展中心項目秘書處秘書長張緒東提出,中國企業(yè)出海傳播可以借助一些已經(jīng)存在的國際平臺,比如世博會、亞運會、奧運會等。通過這些平臺來借力出海、借力打造品牌。

Bonjour Brand中法品牌美學中心創(chuàng)始人楊晶以自身品牌發(fā)展歷程為例表示,中國企業(yè)在海外傳播時也可以主動搭建平臺,把雙方有創(chuàng)意、有想象力的人聚合在一起,在產(chǎn)品發(fā)展初期就開始共創(chuàng),把大家的創(chuàng)意作為一個對話的平臺,把大家的智慧全部放在中國品牌發(fā)展當中來。

深圳漢王友基科技有限公司品牌總監(jiān)羅銳鋒分享了國際化過程中漢王友基對應不同消費群體不同需求,通過提高產(chǎn)品競爭力和在地化傳播方式,打破對手的壟斷,取得成功的經(jīng)驗。

云南昌寧紅茶業(yè)集團有限公司副董事長、總經(jīng)理莫銀燕認為,中國茶產(chǎn)業(yè)要抓住目前智能化、新興茶飲興起以及茶本身所蘊含的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢,積極走出國門,在海外打造中國茶的品牌優(yōu)勢。

此外,JOOOYS品牌創(chuàng)始人趙亞坤、上海開心麻花網(wǎng)絡有限公司負責人、寧夏梅之吻葡萄酒公司品牌創(chuàng)始人劉水平也分享了各自的品牌傳播的故事。

2023中國企業(yè)國際傳播新機遇與新挑戰(zhàn)高端對話現(xiàn)場

參考消息報社負責人建議,中國企業(yè)要做好國際傳播,要做好四個“結合”:將中華文化與駐在國、駐在地的文化更好地結合;精準了解受眾需求,把理性傳播和共性傳播相結合;將“自說”和“他說”相結合;將專業(yè)化和差異化相結合。參考消息將進一步和廣大中國企業(yè)攜手并肩,做好企業(yè)故事國際表達,共同探討提升國際傳播效能的路徑,助力更多中國品牌問鼎世界。

5月10日,以“對話世界 共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會系列活動拉開帷幕,來自海內外知名企業(yè)、政府部門、全球學術機構的2500余名代表齊聚一堂,共商品牌建設大計,共話高質量發(fā)展。

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