隨著北京冬奧會成功舉辦，“三億人參與冰雪運(yùn)動”從愿景成為現(xiàn)實，中國冰雪產(chǎn)業(yè)乘勢而上。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在2021年達(dá)到5788億元，2022年將增長至8000億元，并有望在2025年突破萬億元規(guī)模。

如何充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢，持續(xù)釋放冰雪產(chǎn)業(yè)紅利？12月22日，2022中國體育文化博覽會 中國體育旅游博覽會——冰雪產(chǎn)業(yè)論壇成功舉辦，邀請冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的管理者、企業(yè)家以及相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者齊聚一堂，共謀冰雪產(chǎn)業(yè)合作，共促冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)冰雪運(yùn)動發(fā)展?jié)摿Α?/p>

國家體育總局體育文化發(fā)展中心副主任、中國體育博物館副館長 吉偉東為論壇致辭。他表示，我國冰雪運(yùn)動項目競技成績不斷取得突破，冰雪運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，參與人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)迎來了冰雪運(yùn)動發(fā)展的黃金階段。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，我國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)也已初步形成以健身休閑為主，競賽表演、場館服務(wù)、運(yùn)動培訓(xùn)和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。后冬奧時期，如何讓冰雪消費(fèi)下沉到更深、更廣的大眾中去，使冰雪產(chǎn)業(yè)空間得以延續(xù)，最終成為實現(xiàn)體育強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)的重要組成部分，值得深入思考。

北京冬奧會期間，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”一夜爆紅，成為當(dāng)仁不讓的頂流，贏得了大家的喜愛，與此同時，北京冬奧會開幕式上，運(yùn)動員同款羽絨服也受到追捧，反映出冰雪運(yùn)動帶來的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)。北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東帶來了《從冰墩墩現(xiàn)象，看冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)》的主題分享，他通過對冬奧特許經(jīng)營數(shù)據(jù)和做法的梳理和分析，概括了“冰墩墩”現(xiàn)象對冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的啟示：胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來，正是在北京冬奧精神的感召下，冬奧市場開發(fā)和特許經(jīng)營能夠取得現(xiàn)在的成果。希望未來會有更多中國企業(yè)投入到冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計與生產(chǎn)中，讓文創(chuàng)IP激發(fā)出冰雪經(jīng)濟(jì)的巨大潛能。

世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇帶來了《后高速增長階段冰雪旅游發(fā)展新趨勢》的主題分享。他指出，中產(chǎn)階層崛起是旅游需求分層的演化，帶來了多元消費(fèi)和消費(fèi)細(xì)化，產(chǎn)業(yè)前景非常廣闊。產(chǎn)品創(chuàng)新是未來的大趨勢，一方面強(qiáng)調(diào)項目多元、產(chǎn)品細(xì)分，另一方面強(qiáng)調(diào)整個項目全流程投資建設(shè)運(yùn)營一體化的開發(fā)。

廣州冰河灣副總經(jīng)理李津在《珠江環(huán)世冰壺館與南方冰壺進(jìn)校園》的主題分享中指出，青少年是金字塔的基礎(chǔ)，從底層的娃娃抓起是發(fā)展運(yùn)動項目的根本。廣州將引入一些國際和國內(nèi)頂級賽事，同時打造廣州CBD冰壺精英賽，向全世界傳遞廣州“世界體育名城”形象。

冰雪運(yùn)動呈現(xiàn)出典型的季節(jié)性特征，如何讓冰雪運(yùn)動實現(xiàn)“一季”到“四季”的轉(zhuǎn)變，釋放冰雪經(jīng)濟(jì)無限活力，極酷運(yùn)動生態(tài)創(chuàng)始人、雪族科技CEO大命帶來了《一季冰雪 四季運(yùn)動》的主題分享。她提到，三年的疫情使我們周圍的生活、個人的內(nèi)心都發(fā)生了很多變化，但是健康、運(yùn)動始終是最核心的一個主題旋律。大眾對健康、對運(yùn)動的消費(fèi)意識也發(fā)生了很大的改變，這些都凸顯了消費(fèi)者在每一個季節(jié)對興趣運(yùn)動的選擇。

冰雪運(yùn)動前景可觀，冰雪經(jīng)濟(jì)未來可期。本次冰雪產(chǎn)業(yè)論壇的舉辦探索了如何在后冬奧時期不斷推動冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)空間延續(xù)，延續(xù)冬奧賽事中大眾生成的冰雪運(yùn)動集體記憶、冰雪興趣，構(gòu)建后冬奧時期冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑，以期進(jìn)一步激發(fā)冰雪運(yùn)動文化在新時代迸發(fā)出全新的活力與生機(jī)。

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