渠道升級向來是品牌提升的重要工作之一。在2021年,夢潔進(jìn)行高端戰(zhàn)略升級,秉持初心,升級品質(zhì)與服務(wù),加速品牌高端化步伐。如今,夢潔以渠道升級為切入點(diǎn),新增升級版店面,以用戶體驗(yàn)為主導(dǎo),全方位彰顯品質(zhì)臻品與品牌理念的完美融合,為用戶帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。

聚焦渠道升級,打造高端消費(fèi)體驗(yàn)

這幾年,各大家紡企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型,打造高端床上用品,以推動(dòng)行業(yè)高端轉(zhuǎn)型。而夢潔作為專注于高品質(zhì)床上用品66年的龍頭品牌,始終把握行業(yè)發(fā)展的每個(gè)新趨勢,抓住每一次新機(jī)遇,打造符合消費(fèi)者需求的高端床品,并且以推動(dòng)行業(yè)高端化發(fā)展為己任。

當(dāng)前,夢潔洞察到消費(fèi)者全新消費(fèi)訴求后,從渠道升級切入,通過門店消費(fèi)升級,多維度輸出品牌動(dòng)態(tài),開拓消費(fèi)者對于高端床品的認(rèn)知。今年8月起,夢潔陸續(xù)在貴州、山東開設(shè)全新旗艦店,升級陳列布局及空間設(shè)計(jì),顛覆傳統(tǒng)家居店面,為消費(fèi)者帶來沉浸式高端購物體驗(yàn),以極具美感的門店形象迎接消費(fèi)者的到來。

(夢潔旗艦店店面升級)

店面陳設(shè)以產(chǎn)品亮點(diǎn)為區(qū)分,通過產(chǎn)品顏色、材質(zhì)及使用場景,打造不同的風(fēng)格區(qū),使消費(fèi)者能沉浸式購物?？傮w環(huán)境以大氣時(shí)尚的輕奢風(fēng)格為主,迎合消費(fèi)者的高端審美需求,帶來更加優(yōu)秀的消費(fèi)體驗(yàn)。除此之外,去年9月,夢潔連開21家共18000平方米旗艦店,吸引大量消費(fèi)者前來打卡,引領(lǐng)全新消費(fèi)生活方式。2022年,夢潔雨花區(qū)旗艦店更是驚艷亮相,承載著未來感、高級感、體驗(yàn)感及場景化的概念門店,延續(xù)了夢潔高端品質(zhì),持續(xù)夯實(shí)夢潔的高端形象。

(夢潔雨花區(qū)旗艦店旗艦店)

(夢潔旗艦店打造不同風(fēng)格展示區(qū))

持續(xù)深耕品質(zhì)與服務(wù),加速品牌高端化

夢潔的消費(fèi)體驗(yàn)升級上不僅聚焦在消費(fèi)場景,產(chǎn)品體驗(yàn)同樣以匠人精神在持續(xù)打磨,源源不斷輸出優(yōu)質(zhì)臻品。夢潔作為“全球領(lǐng)先制造工廠”,始終堅(jiān)持以用戶為核心,堅(jiān)持100%精選全球原料和設(shè)計(jì),持續(xù)在產(chǎn)品體驗(yàn)上發(fā)力,不斷研發(fā)符合消費(fèi)者實(shí)際需求的高端床品。在秋冬季產(chǎn)品上,夢潔深度洞察消費(fèi)者對于羽絨被柔軟性、潔凈問題、保暖水平的考量標(biāo)準(zhǔn),結(jié)合科技與工藝,帶來2023夢潔秋冬新品“傳承”、“凈界”羽絨被,為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的睡眠體驗(yàn)。

與此同時(shí),夢潔在產(chǎn)品概念上同樣誠意滿滿,帶來行業(yè)首創(chuàng)“咖啡被”,采用行業(yè)創(chuàng)新咖啡纖維與恒溫纖維填充材料打造而成,科學(xué)配比帶來科技恒溫舒適睡眠體驗(yàn),讓消費(fèi)者在秋冬季節(jié)也能擁有健康舒適睡眠。

在售后的配套服務(wù)上,持續(xù)深耕用戶市場的夢潔,敏銳洞察消費(fèi)者對高端床品洗護(hù)的需求。為助力消費(fèi)者解決高端床品及衣物“洗護(hù)難”的問題,緊跟行業(yè)洗護(hù)升級,集結(jié)德國、瑞典、日本等全球洗護(hù)設(shè)備,以Hermès、LV、CHANEL等奢品洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo),制定專業(yè)洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)使用進(jìn)口環(huán)保洗滌劑和遠(yuǎn)超國家直飲標(biāo)準(zhǔn)的純凈水,并以引領(lǐng)行業(yè)的專利洗護(hù)工藝,帶來獨(dú)屬于夢潔的七星高端洗護(hù)服務(wù),程度減輕因洗護(hù)帶來對產(chǎn)品的傷害。

在消費(fèi)升級及高端市場供需落差的時(shí)代背景下,夢潔精準(zhǔn)把握時(shí)代發(fā)展潮流,以高端戰(zhàn)略升級撬動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過渠道升級、產(chǎn)品品質(zhì)與工藝升級、服務(wù)升級,滿足消費(fèi)者多元需求,讓精致高端的家居生活成為可能。在未來,夢潔也將持續(xù)推進(jìn)品牌高端發(fā)展,引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

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