2022年卡塔爾世界杯已進入倒計時，作為擁有多個獨一無二標簽的頂級賽事，其關注度創(chuàng)歷史新高。當各品牌在體育營銷起跑線上瘋狂博弈時,中國照明行業(yè)領先者三雄極光在跳水、籃球、足球領域摸爬滾打20余年，已經(jīng)探索出一條獨具特色體育營銷之路，收獲數(shù)以億計的球迷甚至更多的泛體育粉絲群體,為品牌帶來不同維度的營銷助力。

時至今天，體育營銷成為21世紀最有效的市場推廣工具之一。三雄極光作為先行者，在體育營銷的戰(zhàn)略實施層面已經(jīng)累積了豐富的經(jīng)驗，品牌積淀成為長期核心競爭力的關鍵。

戰(zhàn)略前瞻化

三雄極光之所以能從頂流體育賽事獲得巨大流量關注，主要得益于卓越的戰(zhàn)略眼光。回顧三雄極光整個體育營銷之路，幾乎都遇上了中國體育發(fā)展的關鍵節(jié)點，每一步都走得極具前瞻性。

2000年初體育行業(yè)開始萌芽發(fā)展，而后一年三雄極光簽約跳水王子熊倪，成為照明行業(yè)明星代言第一品牌，行業(yè)內引起巨大轟動。同年，三雄極光攜手央視CCTV見證中國國家足球隊首次挺進世界杯。

2008年家門口舉辦北京奧運會，中國男籃創(chuàng)歷史最好的成績，而這一年三雄極光不僅成為CBA中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽合作伙伴，產(chǎn)品還應用到國家體育館(鳥巢)、國家會議中心等15個奧運場館。

隨著中國品牌全球化加速發(fā)展,世界級體育賽事逐漸成為中國品牌走向海外市場的途徑之一。2016年起三雄極光把營銷觸角伸向英超勁旅曼城足球俱樂部，也是現(xiàn)今中國唯一一家照明品牌登陸國際綠茵場。隨后的賽季事實證明了他的眼光獨到，第一個賽季曼城開局十連勝，第二個賽季百分奪冠，第三個賽季四冠加冕……三雄極光與超級藍月同輝，得到數(shù)以億計的球迷關注和支持。

布局多元化

多年來，三雄極光和世界體育事業(yè)長情相伴，在體育營銷領域展開多元化布局，營銷路徑也是非常清晰。

從運動領域方面，三雄極光體育營銷既覆蓋了中國體壇稱霸世界的跳水，也有名列世界三大球的籃球和足球，形成了強大的戰(zhàn)略縱深。

從營銷模式方面，三雄極光不僅有通過贊助體育賽事及運動員層層遞進，也有將自身照明產(chǎn)品直接應用到體育場館，甚至成為《奪冠》體育電影聯(lián)合營銷合作伙伴。

從傳播形式方面，隨著體育營銷的迭代，三雄極光從早期以登陸國內最大的全球體育賽事平臺CCTV5為主，逐漸往各大新媒體平臺進行話題營銷及事件營銷等互動營銷轉移，以競技精神尋求與球迷等體育愛好者共鳴。

營銷年輕化

牽手曼城足球俱樂部，是三雄極光體育營銷之路上的重要里程碑，打造出眾多經(jīng)典硬核案例。在雙方合作期間，三雄極光始終堅持從球迷和消費者方面出發(fā)，展開線上線下聯(lián)動立體營銷。

線上，三雄極光通過數(shù)字化媒體營銷平臺與全國數(shù)十個曼城球迷會建立緊密聯(lián)系，傾力打造一款屬于英超球迷喜聞樂見的問答APP游戲，持續(xù)開展有獎競猜、進球榜見證、賽程預告、熱點追蹤等互動形式走近球迷圈;首創(chuàng)直播球星TVC拍攝，超級球迷招募，各地球迷共同制作勵志視頻致敬冠軍，聯(lián)手品牌代言人李晨為曼城加油打Call，形成體娛雙驅動。

線下，三雄極光推進全國重點城市開展球迷觀賽活動，舉辦大學生足球冠軍杯助力中國足球發(fā)展，帶超級球迷圓夢曼城的朝圣之旅等。

三雄極光在體育領域積極深入布局,不但實現(xiàn)了品牌增值,更潛移默化地在消費者心中樹立了年輕、活力、國際化的鮮明的品牌形象。在即將到來的卡塔爾世界杯，相信三雄極光已經(jīng)準備了一系列營銷組合拳與世界球迷共享狂歡，我們拭目以待!

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