日前召開的2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會發(fā)布了包括《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》《2023中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》《2022全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力報告》等多份行業(yè)報告，對2022年中國游戲行業(yè)總體運行情況、未來發(fā)展趨勢做了系統(tǒng)分析與闡釋，并公布了“2022年全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力25強”。世紀華通（sz.002602）、騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等頭部游戲企業(yè)入選。

圖1 2022年全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力25強

(相關(guān)資料圖)

報告顯示，2022年受新冠疫情與通貨膨脹率上升等宏觀因素影響，全球游戲市場均出現(xiàn)不同程度的縮減。2022年全球移動游戲市場規(guī)模同比下降10.3%至5945.2億元，出現(xiàn)近年來的首次負增長。而國內(nèi)游戲市場規(guī)模與用戶也出現(xiàn)近8年來首次下降，實際銷售收入為2658.84億元，同比下降10.33%。國內(nèi)游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。

圖2 2022年中國游戲市場實際銷售收入及增長率

基于當前產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模下降的現(xiàn)狀與成因，由伽馬數(shù)據(jù)編制的《2023中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》中，重點分析了11個潛力領(lǐng)域和4項發(fā)展趨勢，盤點了包括世紀華通旗下盛趣游戲在內(nèi)的潛力代表企業(yè)，對2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進行了預(yù)判和說明。

圖3 潛力領(lǐng)域代表企業(yè)一覽

報告顯示，得益于多年來游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動，目前“游戲+”的布局環(huán)境已逐漸成熟，未來有望在多個領(lǐng)域釋放。盛趣游戲作為國內(nèi)較早布局“游戲+”的實力企業(yè)，旗下運營著眾多高知名度游戲，且擁有廣泛的玩家群體，未來有望為企業(yè)從至少兩方面帶來發(fā)展機會：一方面，通過數(shù)字藏品跨界開展各類數(shù)字營銷，擴展和覆蓋更多領(lǐng)域用戶，如《慶余年》手游與文化IP“覓境紅樓夢”合作，為用戶帶來新型的互動玩法和體驗；另一方面，可幫助企業(yè)拓展新的業(yè)務(wù)方向，例如 “游戲+醫(yī)療”、“游戲+教育”，能夠在提升企業(yè)社會價值的同時進而實現(xiàn)企業(yè)成果產(chǎn)出的多元利用價值。

圖4 盛趣游戲在“游戲+”方面進行的諸多嘗試

除了在“游戲+”方面擁有較大潛力外，境外市場是盛趣游戲的另一潛力領(lǐng)域，并有望在多項細分領(lǐng)域呈現(xiàn)。報告指出，盛趣游戲除擁有大量IP儲備外，也在著重加碼全球化IP的布局能力，例如與KLab、SQUARE ENIX等知名企業(yè)達成合作，又如儲備產(chǎn)品中包含《月夜狂想曲》《龍之谷2：進化》《饑荒：新家園》等多款知名IP產(chǎn)品，IP的全球知名度較在獲客、產(chǎn)品生命周期等方面發(fā)揮重要作用；另一方面，受全球化IP各自定位不同的影響，基于IP開發(fā)產(chǎn)品的玩法、題材、受眾群體等差異較大，客觀上將助推企業(yè)在多個細分領(lǐng)域的深入滲透。此外，公司也在持續(xù)強化自身底層能力，用以承接全球化IP產(chǎn)品的潛力變現(xiàn)，例如2022年強化境外渠道能力，與索尼、Line等平臺達成合作。現(xiàn)階段，盛趣游戲已依托內(nèi)容開發(fā)、投資布局、渠道建設(shè)、技術(shù)積累等方面，形成了較為有力的境外市場拓展支持。

除盛趣游戲外，海外業(yè)務(wù)拓展也在成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇?！?022全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力報告》中指出，雖然2022年全球移動游戲市場規(guī)模出現(xiàn)下降，但中國發(fā)行商在海外市場的競爭力卻在不斷提升。在發(fā)行商數(shù)量方面，2022年在美、日、英、德等市場下，中國發(fā)行商數(shù)量占比均有所提升，更多中國企業(yè)攜產(chǎn)品進入海外重點關(guān)注移動游戲市場TOP100榜單。在產(chǎn)品數(shù)量上，中國發(fā)行商在海外也取得了較好成績，以美國市場為例，已有多家中國發(fā)行商發(fā)行了兩款及以上躋身流水TOP100榜單的產(chǎn)品。

圖5 中國發(fā)行商在多國市場中占比一覽

報告指出，世紀華通是較早向海外市場發(fā)展的中國游戲企業(yè)之一，海外游戲業(yè)務(wù)已覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，并在美、英、德、東南亞等多個全球重要移動游戲市場均擁有穩(wěn)定的發(fā)展，旗下點點互動更是在海外市場長期穩(wěn)居中國游戲出海發(fā)行商頭部位置。

近年來，已建立起海外發(fā)行優(yōu)勢的世紀華通旗下公司點點互動也在不斷強化自研能力，隨著對自研產(chǎn)品的加大投入，目前點點互動自研游戲的海外收入占比已超過七成，自研游戲海外收入每年都保持兩位數(shù)以上的增長。2022年，點點互動繼續(xù)拓展海外市場，其自研的放置卡牌手游《Valor Legends: Dog Rescue》拿下了7個國家的iOS免費榜第1、共計57個國家免費榜的TOP20，并連續(xù)11天霸榜韓國iOS免費榜第一。通過副玩法的帶動，該產(chǎn)品12月全球收入環(huán)比增長顯著。同時，另一款放置類卡牌新品《Among Gods! RPG Adventure》在東南亞主要市場也取得了不錯的成績。此外，點點互動2022年底在海外上線的冰雪末日生存題材的模擬經(jīng)營新游《Frozen City》也展現(xiàn)出不小的潛力，目前該作已經(jīng)登上全球40個國家及地區(qū)的免費榜Top 10。這些產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，在印證點點互動海外發(fā)行能力的同時，也意味著其正迎來自研產(chǎn)品的回報期。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)