實(shí)習(xí)生 劉一銳

“人太多了，昨天線上點(diǎn)單系統(tǒng)直接崩潰了。本想等人少點(diǎn)再去線下，結(jié)果全部售罄了，想買(mǎi)都買(mǎi)不了，只好今天再來(lái)?！?0后大學(xué)生雨修感嘆道。周末，一款受歡迎的開(kāi)放世界二次元角色扮演游戲某神與打造精致茶飲和獨(dú)特品位聞名X茶聯(lián)動(dòng)推出套餐，引發(fā)了年輕粉絲購(gòu)買(mǎi)熱潮，限量發(fā)售的角色限定套餐每套售價(jià)38元，包含兩杯飲品、一個(gè)游戲角色透扇和一個(gè)角色立牌。盡管每天每人限購(gòu)兩套，但一些粉絲仍連續(xù)多日購(gòu)買(mǎi)。聯(lián)動(dòng)活動(dòng)遍布全國(guó)各大城市的門(mén)店，為粉絲帶來(lái)了與游戲世界親密接觸的機(jī)會(huì)。

【資料圖】

筆者發(fā)現(xiàn)，暑期二次元產(chǎn)品與其他品牌的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)愈發(fā)頻繁，引起了年輕人購(gòu)買(mǎi)熱潮。7月9日，茶某道與未定事件簿展開(kāi)了一次特色聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，吸引了大量粉絲前往參與；知名女性向手游偶像夢(mèng)幻祭與肯德基推出聯(lián)名套餐收到追捧。在傳統(tǒng)餐飲之外，二次元線下消費(fèi)體驗(yàn)也在升級(jí)：年初于上海南京路開(kāi)業(yè)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)成了二次元消費(fèi)者新的購(gòu)物勝地；中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)2023成了二次元愛(ài)好者的盛會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)了二次元消費(fèi)的熱潮。本年度二次元消費(fèi)極為火熱，體現(xiàn)了二次元文化在年輕人中的持續(xù)影響力。

視覺(jué)中國(guó)供圖

二次元魅力與現(xiàn)實(shí)融合

中國(guó)青少年研究中心副研究員、心理學(xué)博士趙霞認(rèn)為，二次元文化一直以來(lái)都是年輕人的獨(dú)特追求，二次元電子游戲通常以獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格、唯美的畫(huà)面和深入人心的角色塑造著稱。鑒于二次元世界和三次元世界的割裂，以及真實(shí)與虛幻的不可觸及性，二次元愛(ài)好者利用現(xiàn)實(shí)存在物來(lái)寄托他們的情感，而周邊產(chǎn)品無(wú)疑縮短了他們與虛擬世界的距離。把對(duì)二次元人物的感情轉(zhuǎn)移并寄托在該周邊上，年輕消費(fèi)者得到了美的享受與情感的釋放。

“從消費(fèi)心理視角看，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)不再是一次簡(jiǎn)單的購(gòu)物體驗(yàn)，更是一次情感共鳴的體驗(yàn)?！壁w霞博士揭示了亞文化背后的消費(fèi)心理。

與傳統(tǒng)電子游戲相比，二次元游戲更強(qiáng)調(diào)情感與故事，而這正是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵之處。二次元文化在電子游戲中呈現(xiàn)出獨(dú)特的美學(xué)特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的享受。精致的畫(huà)面、曲折的劇情、豐滿的角色，以及引人入勝的聲音設(shè)計(jì)，都使得玩家能夠在虛擬世界中找到情感的寄托。這種情感的宣泄與共鳴也成為他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中消費(fèi)的動(dòng)力。

7月舉辦的BiliBili World線下漫展，3天便吸引了超9萬(wàn)參與者。近年來(lái)，二次元文化早已超越了游戲本身，演變成一種獨(dú)立于大眾文化和傳統(tǒng)美學(xué)的審美體系。對(duì)于一些年輕人來(lái)說(shuō)，通過(guò)參與二次元文化，他們可以找到與自己價(jià)值觀和審美趣味相符的社群，獲得自我認(rèn)同感。在對(duì)二次元相關(guān)符號(hào)的使用和消費(fèi)中，年輕人確立起與他人的不同。這種認(rèn)同感的建立使得他們?cè)诙卧M(fèi)中尋求獨(dú)特的體驗(yàn)，這也是二次元文化在年輕人中持續(xù)火熱的原因之一。

二次元消費(fèi)群體本身是一個(gè)趣緣消費(fèi)社群，成員往往具有比較一致的價(jià)值觀念和行為方式。二次元不僅是個(gè)人尋求解脫的烏托邦，更是一種承載著人與人交流的功能性媒介。二次元文化消費(fèi)者在虛擬社區(qū)的交流與傳播過(guò)程中，可以極大地感受到作品蘊(yùn)含的價(jià)值觀所帶來(lái)的愉悅與美好。所以。二次元不僅是一種愛(ài)好，還提供了一種亞文化群體的歸屬感。

沖動(dòng)消費(fèi)引發(fā)擔(dān)憂

隨著年輕一代對(duì)于二次元文化的熱愛(ài)和認(rèn)同不斷增加，越來(lái)越多品牌與二次元IP展開(kāi)合作，同時(shí)推動(dòng)二次元文化在社會(huì)中獲得更多的認(rèn)可和理解。然而，類似活動(dòng)大熱背后，年輕人沖動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)象也引發(fā)了研究者的擔(dān)憂。近年來(lái)，青少年“為愛(ài)消費(fèi)”并通過(guò)充值氪金購(gòu)買(mǎi)虛擬物品的現(xiàn)象愈發(fā)普遍。未成年人擅自使用家長(zhǎng)的賬戶充值后被要求退款的案例屢見(jiàn)不鮮，其中部分案例中的消費(fèi)金額甚至可高達(dá)數(shù)萬(wàn)元。此外，一些成本低廉的周邊產(chǎn)品，如印有圖案的特制徽章，由于供不應(yīng)求，一枚甚至能夠以上百元的價(jià)格售出。在二次元消費(fèi)領(lǐng)域，還存在著一些交易處于監(jiān)管盲區(qū)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所副研究員劉保中博士認(rèn)為，商家在推出限量商品時(shí)，可以考慮設(shè)定合理的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量限制，以避免消費(fèi)者為了追求收藏價(jià)值而過(guò)度購(gòu)買(mǎi)。另外，也應(yīng)當(dāng)保持產(chǎn)品的合理定價(jià)，避免將虛擬商品以過(guò)高的價(jià)格售賣(mài)。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)管，確保商家遵循公平競(jìng)爭(zhēng)和誠(chéng)信原則。此外，可以建立相關(guān)的行業(yè)自律機(jī)制，推動(dòng)商家自覺(jué)遵守行業(yè)規(guī)范。應(yīng)當(dāng)建立健全的消費(fèi)者維權(quán)機(jī)制，使消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)不合理商品定價(jià)、虛假宣傳等問(wèn)題時(shí)有途徑維護(hù)自身權(quán)益，促使商家遵循規(guī)范經(jīng)營(yíng)。

“我以前不買(mǎi)谷，也不能理解買(mǎi)谷的人為什么要花這么多錢(qián)買(mǎi)這么不值得的東西。直到我自己也開(kāi)始買(mǎi)了……才幾個(gè)月已經(jīng)花了好幾千了?！本W(wǎng)友“泡泡糖補(bǔ)給站”有些自嘲地評(píng)論道。她和許多熱衷于二次元文化的年輕消費(fèi)者一樣，對(duì)自己喜歡的角色深深迷戀。“要不是自推（支持的角色，筆者注）太美麗，誰(shuí)愿意被割韭菜呢?！北M管她明白自己以遠(yuǎn)超成本的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品并不劃算，但她依然心甘情愿。

二次元文化已超越娛樂(lè)，成為年輕人情感和自我認(rèn)同的表達(dá)途徑。在二次元文化熱潮中，年輕人通過(guò)虛擬世界，發(fā)現(xiàn)了情感共鳴與個(gè)性表達(dá)的獨(dú)特出口。從個(gè)體角度看，對(duì)于二次元文化的熱愛(ài)是美好的，但同時(shí)也應(yīng)保持理性消費(fèi)的觀念，避免過(guò)度投入。展望未來(lái)，預(yù)計(jì)類似的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)將不斷涌現(xiàn)。讓我們期待，在二次元文化的世界中，情感、理性、創(chuàng)造和共鳴，在多重維度中碰撞出更加美好的火花。