超六成受訪者對此表示反感

中青報·中青網(wǎng)見習(xí)記者 吳欣宇 王志偉

數(shù)據(jù)造假、刷榜控評、CP炒作，當(dāng)下，不少影視劇為了提升熱度，營銷手段也越來越多樣，但這種“流量至上”“重評分、輕質(zhì)量”的營銷也讓不少人感到厭煩。近日，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對1126名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，69.1%的受訪者認為當(dāng)前影視劇普遍存在過度營銷。“引導(dǎo)粉絲刷分刷榜控評”是受訪者認為當(dāng)前影視劇過度營銷的主要表現(xiàn)。65.7%的受訪者擔(dān)心過度營銷會導(dǎo)致劇方“注重流量而忽視內(nèi)容創(chuàng)作”。

【資料圖】

近七成受訪者認為當(dāng)下影視劇普遍存在過度營銷

在河北工作的林小甜是一名業(yè)余的電視劇博主，她感覺近年來影視劇過度營銷的現(xiàn)象很普遍，最直觀的就是鋪天蓋地的熱搜，“不管你感不感興趣都要看?！?/p>

調(diào)查顯示，69.1%的受訪者認為當(dāng)前影視劇普遍存在過度營銷的現(xiàn)象。

就讀于云南某高校的研究生吳桐表示，當(dāng)前的影視劇營銷普遍存在“重話題、輕內(nèi)容”的情況，CP炒作、刻意曲解劇情上熱搜都是制造話題的常見方式?！盃I銷多一點沒問題，因為現(xiàn)在不是‘酒香不怕巷子深’的時代了，但如果拍攝制作很不用心，或者只是打著明星的噱頭去營銷，我覺得沒有必要。”

杭州大學(xué)生陳阿東是一名“飯圈”女孩，她非常厭惡營銷號引導(dǎo)真人CP的做法?！艾F(xiàn)在只要是偶像劇，必要引導(dǎo)真人CP。先是聯(lián)動營銷號發(fā)劇中角色的CP，然后逐漸轉(zhuǎn)為引導(dǎo)真人CP，開始帶風(fēng)向?！标惏|認為，這種劇方聯(lián)合營銷號的刻意引導(dǎo)，很容易引起不同粉絲群體之間互撕謾罵，讓原本理性討論的社區(qū)變得烏煙瘴氣。

調(diào)查顯示，63.9%的受訪者認為“引導(dǎo)粉絲刷分刷榜控評”是當(dāng)前影視劇過度營銷的主要表現(xiàn)，58.8%的受訪者認為是口碑、熱度與大眾討論度不符，其他還有：買水軍、營銷號制造話題（54.0%），宣傳與劇情無關(guān)的內(nèi)容（40.1%），只重視流量數(shù)據(jù)，忽視作品內(nèi)容（35.5%）等。

65.7%的受訪者擔(dān)心過度營銷會導(dǎo)致劇方“注重流量而忽視內(nèi)容創(chuàng)作”

吳桐認為，無論是“刷榜控評”還是“制造話題炒作”，影視劇過度營銷都會帶來一系列的消極影響，“一方面，觀眾看不到真實的評價，另一方面，真正好的劇又因為沒有營銷無法被更多人看到，市場上就會逐漸形成劣幣驅(qū)逐良幣的情況?！?/p>

作為一名曾經(jīng)的“飯圈”女孩，吳桐之前也參與過圈內(nèi)有組織的“刷分刷榜”行動，讓她印象最深的是在一個微信的小程序里，大家每天去看視頻、做任務(wù)、攢積分，用來兌換推廣大屏之類的宣傳資源。由于做任務(wù)有次數(shù)限制，如果想要得到更多積分，就得去充值。“現(xiàn)在回頭看，我覺得這完全不是我們應(yīng)該去干的，不知道當(dāng)時為什么要花時間去做這種事情?！?/p>

調(diào)查顯示，61.5%的受訪者反感影視劇過度營銷，65.7%的受訪者擔(dān)心影視劇過度營銷會導(dǎo)致劇方“注重流量而忽視內(nèi)容創(chuàng)作”，59.9%的受訪者認為“虛假熱度掩蓋了其他優(yōu)秀作品”。

來自湖南的教師童舒表示，過度的話題營銷不僅會影響觀眾對影視劇的觀感，還會湮沒創(chuàng)作者本身想傳達的內(nèi)容。而一些認知水平不太高的網(wǎng)友，特別是青少年，很容易被那些似是而非的營銷話題帶節(jié)奏。

此外，營銷中還經(jīng)常會有對劇集內(nèi)容的錯誤價值觀引導(dǎo)?！坝行﹦∏橛惨o反派洗白，比如吹黑幫老大，我就很難接受?！绷中√鸢l(fā)現(xiàn)，一些影視劇營銷會過度地將重點放在施害者身上，宣揚“受害者有罪論”，她很擔(dān)心長此以往可能會形成“大眾迷戀反派”的扭曲價值觀，在價值觀引領(lǐng)上走偏。

調(diào)查中，51.9%的受訪者擔(dān)心影視劇過度營銷會影響觀眾對影視劇的正常評判，48.6%的受訪者認為熱搜刷屏?xí)l(fā)觀眾的“逆反心理”，27.9%的受訪者感覺容易引發(fā)粉絲之間的互撕謾罵等。

此次調(diào)查的受訪者中，男性占33.9%，女性占66.1%；00后占24.6%，90后44.3%，80后24.7%，70后5.8%。