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“潮人”又有新標(biāo)準(zhǔn)：一是看他有沒有山姆超市的巨無霸方便面，二是看他有沒有LV與書店聯(lián)名推出的帆布包。

這兩樣?xùn)|西共同的特點(diǎn)是打破了普通人的價(jià)格認(rèn)知。巨無霸方便面，168元一大桶，里面有24小桶原價(jià)6元左右的方便面，類似于常見的暢銷口味家庭裝。區(qū)別在于普通家庭裝大都是塑料袋簡易包裝，而這個(gè)巨無霸定制了一個(gè)碩大的、跟原包裝一模一樣的方便面桶。二手交易平臺(tái)上，這款巨型方便面已經(jīng)被炒到了1999元。

帆布包原本是幾元錢一個(gè)的袋子，加個(gè)品牌Logo就要賣580元。

現(xiàn)在的年輕人不愁吃穿，生活剛需都解決了，他們追求的美好生活不只局限于日常消費(fèi)，已經(jīng)有余力去追求一些不那么剛需、又能愉悅自己的東西。

一代人有一代人的心頭好，一代人有一代人的小確幸。對好奇心的追求，滿足一點(diǎn)小小的虛榮心，不管追逐的風(fēng)潮是便宜的衣食住行，還是超過日常價(jià)格的特殊商品，本質(zhì)上，年輕人都是在搶社交貨幣，搶朋友圈的談資。這將是消費(fèi)領(lǐng)域的常態(tài)。

對于這種消費(fèi)“社交貨幣化”的態(tài)勢，我們應(yīng)當(dāng)正視它，正確引導(dǎo)它，做好促消費(fèi)的工作。比如巨無霸方便面本身，它為啥能讓這么多人搶購，值得研究。

搶購方便面的人，主要是沖著外面那個(gè)大桶去的。6元一桶人未識(shí)，換個(gè)包裝天下知。這提醒企業(yè)，顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新當(dāng)然很好，但持續(xù)不斷地微創(chuàng)新也有效，而且更容易借鑒。

巨無霸方便面走紅的另一個(gè)原因是性價(jià)比。1999元的“黃牛價(jià)”有炒作嫌疑，能不能賣出去、需不需要監(jiān)管介入還得再觀察。我們討論時(shí)應(yīng)該回歸它原本的價(jià)格168元。這個(gè)價(jià)格買方便面肯定是貴，但24盒，折合每盒7元，比單盒原價(jià)只貴了1元錢。多花這一點(diǎn)錢，就能滿足好奇心，獲得令人羨慕的社交談資，對很多消費(fèi)者來說還是可以承受的。