（2023.03.07）2022年11月，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布“優(yōu)化防控二十條”。同時(shí)文旅部也頒布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施》的通知。

(資料圖)

往回看，該政策將是文商旅行業(yè)回春向陽(yáng)的拐點(diǎn)。自該政策頒布以后，疫情防控大方向逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)放，在后續(xù)頒布的疫情防控“新十條”，再到“乙類乙管”，開(kāi)放的態(tài)度被進(jìn)一步印證與肯定。向市場(chǎng)注入信心及預(yù)期以后，被積壓了三年的文商旅消費(fèi)需求爆發(fā)，也就不足為奇。

從元旦假期到春節(jié)兩個(gè)文商旅市場(chǎng)消費(fèi)的高峰時(shí)節(jié)，全國(guó)文商旅市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇并走高，在超過(guò)疫情控制良好的2022年同期的同時(shí)，部分?jǐn)?shù)據(jù)表現(xiàn)甚至反超疫情前的2019年。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，元旦假期實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4%；春節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%。民航部數(shù)據(jù)顯示，1月民航旅客運(yùn)輸量恢復(fù)至2019年同期的74.5%。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦跨境機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)145%，春運(yùn)跨境游熱度則更高，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)260%。

在更微觀的層面，北京環(huán)球度假區(qū)去年年末訂票量暴增418%，同時(shí)北京歡樂(lè)谷春節(jié)假期游客接待量恢復(fù)至2019年的115%，復(fù)星旅文Club Med系列項(xiàng)目春節(jié)營(yíng)業(yè)額同比也實(shí)現(xiàn)了翻倍。文商旅生活正在去疫情化，逐漸恢復(fù)正常，甚至隱隱出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性消費(fèi)、報(bào)復(fù)性出游的趨勢(shì)。

無(wú)法理解政策轉(zhuǎn)向的標(biāo)志性，也就無(wú)法理解文商旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的深刻意義。

作為受到疫情影響最直接、最深重的業(yè)態(tài)之一，文商旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，既是對(duì)行業(yè)本身需求及供給端的盤(pán)活，也是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的久旱逢露，更是其他正在復(fù)蘇的各行各業(yè)的縮影。

不過(guò)，不可忽略也無(wú)法回避的是，新冠疫情并未完全消逝，后續(xù)依舊有著數(shù)次成規(guī)模感染的、足夠抑制全行業(yè)需求的疫情風(fēng)險(xiǎn)。但經(jīng)歷過(guò)了黎明前夜的文商旅企業(yè)，早已不用懼怕疫情再次反復(fù)侵襲的陰霾，因?yàn)槭锕庖阎痢?/p>

觀點(diǎn)指數(shù)研究院根據(jù)長(zhǎng)期的跟蹤觀察、數(shù)據(jù)分析及研究，將于3月22日2023觀點(diǎn)年度論壇現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家發(fā)布文商旅發(fā)展報(bào)告，概述分析過(guò)去一年全文商旅行業(yè)動(dòng)態(tài)、特征趨勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立榜樣并提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。

3月22日，由觀點(diǎn)機(jī)構(gòu)舉辦“2023觀點(diǎn)年度論壇”將于廣州舉辦，聚焦探討中國(guó)房地產(chǎn)及新經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)青發(fā)展、應(yīng)對(duì)變化以及對(duì)接資本的經(jīng)驗(yàn)和趨勢(shì)。屆時(shí)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓陣容強(qiáng)大，將匯聚房地產(chǎn)、商業(yè)、產(chǎn)業(yè)以及科技、消費(fèi)等領(lǐng)域的龍頭企業(yè)及創(chuàng)新先行者等，并有權(quán)威投資機(jī)構(gòu)及金融投行的領(lǐng)袖與高層、專家學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)參與，共話復(fù)蘇的未來(lái)。

觀點(diǎn)機(jī)構(gòu)是大中華領(lǐng)先的行業(yè)信息、數(shù)據(jù)和分析供應(yīng)商，覆蓋包括并不限于房地產(chǎn)住宅開(kāi)發(fā)、商業(yè)地產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)投資、商業(yè)零售、資本金融、住房租賃、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、物流、數(shù)字科技、物業(yè)與城市服務(wù)、辦公方式及養(yǎng)老、文旅等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈。