疫情三年，中國電影行業(yè)及其從業(yè)者頗為艱辛。2020年7月20日，經(jīng)歷了近半年的停擺后，影院第一次“重啟”。此后不同城市，因為疫情進入關(guān)停重啟的反復之中。

眼下，整個電影市場還沒有回歸到正常狀態(tài)，迫切需要更多的頭部影片上映，吸引觀眾進入影院恢復觀影習慣，提振市場信心。

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電影市場復蘇，正在緩慢進行中。

伴隨疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，近期不少地區(qū)的電影院陸續(xù)恢復營業(yè)。第51周（12月12日至18日）電影票房4.41億元，是國慶檔之后票房表現(xiàn)最好的一周。《阿凡達：水之道》（以下簡稱“《阿凡達2》”）于12月16日登陸國內(nèi)院線，收獲了3.96億元票房，在周票房占比達近九成；《航海王：紅發(fā)歌姬》和《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》位列周票房第二、三名。

數(shù)據(jù)同時顯示，《阿凡達2》上映首日，全國電影營業(yè)率83.20%，營業(yè)影院10398家，是繼今年10月5日后，時隔71天影院營業(yè)率重回80%。

《阿凡達2》救市效果未達預期

正如諸多電影人所說：“中國電影市場，在等待《阿凡達2》。”2009年上映后，《阿凡達》刷新了多項紀錄，成為史上第一部全球票房突破20億美元的電影。13年過去，終于迎來續(xù)作。

自定檔以來，《阿凡達2》一直被視作中國電影院2022年的最后一根救命稻草。此前影院已經(jīng)經(jīng)歷了一段時間的關(guān)門停業(yè)，還出現(xiàn)過日票房不足百元的慘淡情況。《阿凡達2》及時補位，但它的救市效果遠未達到預期。

疫情是重要原因。政策放開后電影市場的恢復速度被高估，影片不但沒能享受到“報復性觀影”的紅利，還遭遇了感染人數(shù)最高峰的一周。長達3個小時的片長，全程戴口罩確實會影響觀影。而故事不及預期出彩、票價又偏高的時候，《阿凡達2》的票房增速也就降下來了。

尚有值得關(guān)注的是，《阿凡達2》在中國的首映是用CINITY放映的，CINITY影廳還擁有了內(nèi)地的首批點映權(quán)。在北京首映式上，還專門播放了卡梅隆導演的視頻致辭：“與第一部《阿凡達》一樣，《阿凡達：水之道》將繼續(xù)拓展大銀幕體驗的極限，運用頂尖技術(shù)，呈現(xiàn)動人故事?！?/p>

目前，《阿凡達2》內(nèi)地票房的預估已經(jīng)從上映首日的25億元下調(diào)至10億元。而這并不是《阿凡達2》這一部電影的問題，后續(xù)將要上映的一系列國產(chǎn)片，也會面臨同樣的挑戰(zhàn)。

如何保證影片持續(xù)供給

12月18日，由大鵬執(zhí)導的喜劇片《保你平安》作為第四屆海南島國際電影節(jié)的開幕影片，首次在海南亮相。影片獲得力薦，有觀眾說，“今年大家都過得比較辛苦，這部溫暖又好笑的電影在年末治愈了我一整年的不開心。”

3天后的21日晚，片方卻突然宣布原本定檔于12月31日的影片將推遲上映：“我們抱著極大的誠意與熱情為跨年之約做準備。但經(jīng)過綜合考量，我們慎重決定推遲本次公映。因檔期調(diào)整給觀眾及影院帶來的不便，我們深表歉意。”

該片制片人陳祉希曾公開表示，現(xiàn)在這個檔期上映是有風險的，剛放開很多人不愿意走出家門?！拔覀円矒氖袌鰰粫崞饋?。賀歲檔應該要有電影讓大家有笑聲，所以我們決定沖一把，雖然壓力很大，但我們堅信熱愛電影的觀眾，是不會拋棄好電影的?！?/p>

受疫情影響，當下觀眾進電影院，多少有些猶豫?！侗Ｄ闫桨病吠蝗怀窓n，再次暴露出片方的擔憂。那么，12月20日空降定檔并開啟預售的愛情電影《想見你》，定于12月31日跨年檔全國上映的超現(xiàn)實喜劇電影《絕望主夫》，又能否支撐起市場呢？

指望依靠單部大片讓市場復蘇，這不現(xiàn)實。“觀眾們回到影院之后，要保證有持續(xù)供給，讓觀眾的觀影行為、習慣能夠得到恢復?！鼻迦A大學教授尹鴻表示。

博納影業(yè)董事長于冬在出席近期的一場論壇時透露，即將到來的春節(jié)檔好片云集，“讓廣大觀眾在走出疫情之后，回歸到正常生活，看電影、吃爆米花，讓電影陪伴我們的生活，讓電影的這樣一份美好永遠留在觀眾心中”。

將觀眾“拉回”電影院

2022年即將結(jié)束，總票房尚未突破300億元，整個行業(yè)的低迷。特別是11月28日，當天全國票房僅583萬元。“過去十年來幾乎沒有出現(xiàn)過今年單日票房低到千萬元以下的狀況，而且連續(xù)兩三個月沒有重量級影片投放?！币櫾谡劦诫娪靶袠I(yè)現(xiàn)狀時說。

片源儲備不足成為行業(yè)復蘇的最大問題。疫情極大地影響和阻礙了新片的拍攝，繼而導致優(yōu)質(zhì)片源的供給和積累不足?！笆芤咔橛绊?，影片的供給在最近3年處于一定的失衡狀態(tài)?！币晃粯I(yè)內(nèi)分析師曾表示。

一家電影公司的工作人員表示，電影市場的回溫，很大程度上依賴充足和優(yōu)質(zhì)的片源。但即便行業(yè)內(nèi)頭部電影公司，目前的影片儲備還是太少了。

另一方面，隨著疫情政策的優(yōu)化調(diào)整，有多少人能再次走進電影院仍有待市場檢驗。尹鴻分析稱：隨著疫情影響逐漸減弱，有較強票房號召力的影片將推動行業(yè)加快復蘇。但要恢復至疫情前水平，“至少需要兩到三年時間?！?/p>

過去3年中，即使行業(yè)遇冷，倒也還是有《長津湖》《你好，李煥英》《八佰》《獨行月球》等頭部電影撐起大盤。中國電影評論學會會長饒曙光呼吁，“無論如何，在當下中國電影的艱難時刻，需要有更多類型的電影上映并且滿足觀眾多樣化的需求?！?/p>

不少電影從業(yè)者向記者感慨，唯有更多優(yōu)質(zhì)電影的上映，才能持續(xù)將觀眾“拉回”電影院。希望觀眾都能在電影院找回光影的感動，為2022年畫上句點、開啟2023年新的一年。

在寒冬中掙扎了3年的電影行業(yè)，依舊在尋找出路，期待一個暖春。