4月20日，深圳市倍思科技有限公司（下文簡稱“倍思科技”）舉辦融資發(fā)布會，宣布完成數(shù)億元人民幣的A輪融資，本輪融資由深創(chuàng)投、中金資本聯(lián)合領投，越秀產(chǎn)業(yè)基金、高榕資本跟投。這是倍思科技從 2011 年創(chuàng)立以來，首次進行外部市場融資，體現(xiàn)出資本市場對于倍思科技的信心。

一個不難觀察到的現(xiàn)象是，如今的用戶群體在新形勢下的消費觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。對于未來的不確定以及現(xiàn)代生活的焦慮感促使用戶在大環(huán)境下不得不謀求新的思路，這也造就了如今的消費環(huán)境不同以往。

但就是在這樣充滿著不確定性的經(jīng)濟形勢下，有一個品牌卻能夠在一片又一片的紅海里殺出重圍實現(xiàn)逆勢增長：氮化鎵快充充電器銷量做到全球領先，單季度 TWS 耳機全球出貨量占比 2.5%......它就是追求極致實用而美的新生活數(shù)碼品牌——Baseus倍思。

從相關調(diào)研與公布的報告來看，在如此龐大數(shù)量級的基本盤里，我們會發(fā)現(xiàn)年輕用戶一直都是 Baseus倍思品牌服務的主力軍，也正是這樣一群對新生活方式有著自我追求和自我表達的用戶，成就了 Baseus倍思在新形勢下的品牌加速擴張。

由此，我們不禁想問：什么樣的產(chǎn)品才能俘獲年輕人的心？

設計不僅僅是追求美，而是要解決問題

自 2019 年以來，3C 數(shù)碼和消費類電子的消費者，其需求和認知方式發(fā)成了顛覆性的變化，以年輕用戶為代表的他們更趨向于理性化：根據(jù)自己的需求與生活方式，追求更實用的選擇，與此同時對于美學認知和品味也在不斷提升。

贏得越來越多年輕用戶的青睞，離不開一個關鍵詞——設計。

“設計不是從「我」出發(fā)，而是從「你」出發(fā)”，倍思設計創(chuàng)新總負責人陳林松說。以用戶為中心的「實用美學」，Baseus倍思的團隊一直相信這樣的理念。因為有這樣的理念，流量、渠道都不是重要的，產(chǎn)品才是重要的。

比如，為了力求功能與舒適度的平衡，Baseus倍思在旗下 TWS 耳機 Bowie WM03 上采用了全新的豆式入耳輕量化設計?；诖罅咳硕鷶?shù)據(jù)模型，BowieWM03 進行了多處曲線的優(yōu)化，令其造型符合人耳耳道結(jié)構，輕松入耳貼合，就如私人定制一般，做到既穩(wěn)固不腫脹，又密封不漏音。

一個產(chǎn)品首先它要提供用戶需要的功能，好的產(chǎn)品還能夠解決用戶當下的使用痛點，這是實用。其次在實用之外，Baseus倍思認為，精神的體驗也是非常重要的用戶體驗，也就是對于形式「美」的享受，它包括了外觀美、創(chuàng)意美、藝術美等等，在精神深層是一種自我認同的表達。

再拿不少年輕用戶剛需的「降噪」功能來講，倍思 Bowie M2s 將是他們在實用外追求美訴求的最好具現(xiàn)。它有著 -48dB 的降噪深度，行業(yè)新高，更加沉醉于自身世界的耳內(nèi)環(huán)境得以實現(xiàn)。但在開合間就讓你眼前一亮的，是 Bowie M2s 打破色彩界限的外觀。

黑色的版本很容易感受到亮面高光工藝，漸變的調(diào)色凸顯層次感，由黑到藍的過渡，如玉石般光滑圓潤，也不用的擔心留有指紋。同時也不難發(fā)現(xiàn)，腔體與耳柄運用了不同顏色，靈感雙色跳躍，豐富了視覺，翻轉(zhuǎn)間亮出個性。

個性的表達，它當然是年輕人的一種與生俱來的需求。

倍思數(shù)碼 年輕就要實用而美

在倍思，你經(jīng)常能聽到「實用而美」這四個字，它是 Baseus倍思的產(chǎn)品價值觀，也是所有倍思產(chǎn)品人打造產(chǎn)品的基礎方向。如果了解 Baseus倍思的每一款產(chǎn)品，你會發(fā)現(xiàn)，它們的誕生都源于品牌渴望幫助用戶解決生活與工作中的某個具體問題。

像是對于充電這件事，用戶希望的體驗是「更快的充電速度、更便攜的體積以及更低的發(fā)熱」，那么 Baseus倍思要做的，就是把用戶期望的表現(xiàn)作為原則，去不斷開發(fā)與優(yōu)化充電技術。

如今其技術方案已經(jīng)來到了 GaN5 第五代，氮化鎵電源模塊的開發(fā)，一次又一次被 Baseus倍思帶到新的高度。

不僅僅是氮化鎵快充充電器，Baseus倍思旗下快充插線板產(chǎn)品更是有口皆碑。

自 2022 年開始，Baseus倍思相繼推出搭載數(shù)字電源技術的多款產(chǎn)品，作為充電技術發(fā)展的第四階段，數(shù)字電源技術以其卓越且獨有的時效性、拓展性，以及各種可定制差異化、智能化等優(yōu)勢深受年輕用戶的喜愛。

當技術在市場有了一定沉淀，用戶的基礎需求得到解決之后，我們開始追尋高級需求，這是群體發(fā)展的必然階段，否則市場多樣化必然消亡。

和我們前面說的那樣，年輕用戶對于美學認知和品味也在不斷提升。它鞭策著 Baseus倍思對工業(yè)設計探索更高的標準，同時尋求多元化的美學呈現(xiàn)方式。

消費者對產(chǎn)品的認可，本質(zhì)上是對自我價值觀的認可、對美好生活的向往。

Baseus倍思認同物品是人的自我投射理論。購買任何東西其實都是自我意識、心理需求、生活價值在物體上的投射。每個人都是渴望表達自我的，每個人也向往更好的自己，物品的選擇往往體現(xiàn)了那個向往的自己。

表面上選擇一個產(chǎn)品我們都說喜歡這個產(chǎn)品的外觀，實際上選擇的時候多少都隱含了我要成為這樣的人的深層表達。

如今純粹只用簡約的外觀來解釋對產(chǎn)品的選擇，已經(jīng)是不足夠了。Baseus倍思所認為的美更在于其產(chǎn)生的情緒價值，不僅外形簡約好看，更要設計感、質(zhì)感、細節(jié)等等。

這些形態(tài)之外的感受，它會體現(xiàn)用戶的身份認同感、審美的優(yōu)越感等等，如此才能將產(chǎn)品的價值最大化，這也是 Baseus倍思內(nèi)部一直在強調(diào)的「獲得感」。

所以你發(fā)現(xiàn)沒有，無論是用戶洞察、技術研發(fā)還是產(chǎn)品設計、精神共鳴，這些本質(zhì)上都是對于年輕用戶的無數(shù)個需求的解決。

「實用而美」的設計理念由此而來。在特定身份、特定場景和特定用途中，Baseus 倍思產(chǎn)品不斷幫助年輕用戶解決實際問題，優(yōu)化使用體驗，讓用戶產(chǎn)生獲得感、滿足感。通過這些最終和品牌產(chǎn)生情緒連接、價值連續(xù)和認知連接。

它引領著 Baseus倍思走到今天，也讓 Baseus倍思屢創(chuàng)佳績。

倍思數(shù)碼 年輕就要實用而美。

 

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